ВИРЛАБ
К статьям
3D

3D-визуал для рекламы: как мы получили +40% к CTR

В 2024 году пользователь видит сотни плоских баннеров в день. Глаз «замыливается», и статичная картинка с Кэшбэком 5% уже не работает. Клиент просто не замечает предложение.

Мы нашли способ сломать этот шаблон и заставили рекламу тормозить взгляд. Решение — 3D-креативы.

Вот сухая статистика по нашим последним кейсам в Яндекс.Директе и Google Ads: прирост CTR составил от +30% до +40% при неизменном таргетинге.

Почему так происходит? Разберем механику.

Почему 3D цепляет лучше, чем PNG с фотостоков?

1. Эффект «живого» объема

Даже если у вас просто бегает тень по граням упаковки или мягко вращается смартфон — мозг воспринимает это как реальный объект. Уровень доверия к 3D-объекту выше, чем к фотошопу.

2. Выделение в ленте

Лента Директа (РСЯ) и Discovery Ads — это кладбище статики. Малейшее движение или качественная объемная подача работают как стоп-кран.

3. Идеальный ракурс

Вы не ждете, пока фотограф поймает свет. Вы строите геометрию сами. Можно показать товар с лучшего ракурса, «залететь» внутрь часов или сделать прозрачным корпус пылесоса. В статике это невозможно.

Кейс: как «миксовали» форматы

Задача: Интернет-магазин нестандартных светильников. Обычные фото в карусели давали CTR 1.2%.

Решение: Единая 3D-сцена. Светильники вращались в общем пространстве стилизованной комнаты, переливаясь светом в такт смене цветов интерьера.

Результат: Замена статики на 3D-анимацию для всех форматов (Avito, Директ, Ads) подняла CTR на 38%. Стоимость клика упала на 22%.

Куда это ставить? (Практика)

3D-креативы работают не везде одинаково. Мы тестировали:

  • Яндекс.Директ (РСЯ, ВКонтакте): Огонь. Особенно формат MP4 15-30 сек. Алгоритмы Яндекса любят видео с высоким retention (удержанием), а 3D его дает.
  • Google Ads (Discovery & YouTube): Здесь лучше заходят WebM (GIF) или ротация 3D-рендеров в виде статики в формате «до/после». Но короткая 3D-заставка на YouTube в первые 5 секунд снижает скип на 15%.

Какой 3D дает +40%, а какой сливает бюджет?

Рабочие схемы:

  • Параллакс: Объект стоит на месте, но камера медленно едет вокруг него (эффект 3D-сканирования).
  • Трансформация: Коробка раскрывается, из нее вылетает продукт.
  • Микро-движение: Шевелятся листья на фоне, бликует стекло.

Схемы-убийцы (не делайте так):

  • Кислотные неоновые цвета без логики.
  • Гипер-активное вращение (тошнит через 2 секунды).
  • Нечитаемый текст, вплавленный в текстуры.

Что в итоге?

Если ваш CTR в Директе или Ads застрял на 0.5–1.5%, меняйте визуал. Но не просто фото на фото, а меняйте подачу.

3D сегодня — это не сложно и не дорого. Это просто другой уровень кликабельности. Цена хорошего 3D-ролика сейчас сравнима с выездной предметной съемкой, а эффект в разы выше.